Второй день деловой программы Sport Casual Moscow завершил интерактивный воркшоп, организованный Fahion Buzz Media - отраслевым онлайн- изданием, которое в своей работе уделяет повышенное внимание аналитике рынка.

Спикеры Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова (соосновательницы Fashion Buzz Media) познакомили собравшихся с отчетом “20 трендов fashion бизнеса на 2026 год”, созданным экспертами издания по итогам 2025 года. В нем содержится обширная информация о всех сферах, которые влияют на бизнес - от экономики, ритейла, продуктов, дизайна до технологии и маркетинга.
Ольга и Станислава обрисовали основные тренды применительно к индустрии спортивной моды: на что опираться в 26-м году, и каким образом настраивать свои стратегии так, чтобы дожить до 27-го.

Прежде всего, в 2026 году компаниям придется столкнуться с “ужесточением правил игры для бизнеса от государства”. Речь идет об изменениях налогового законодательства, повышении требований к логистическому документообороту, ограничениях и дополнительных сборах по рекламе. Соответственно, все это влияет на увеличение себестоимости продукции, следовательно, “рост выручки не равен росту потребления”.
В связи с этим меняется и потребительское поведение: покупатель стал более расчетливым, более осмотрительным и категоричным - “он является главным ориентиром бренда”.
Вот некоторые показательные цифры:
31% сознательно не покупает лишнего
21% откладывает
10% инвестирует
7/8% молодых предпочитают акции и облигации новым вещам.

И последний тренд, на который обратили внимание аудитории Ольга и Станислава, это “битва за маржу. Бренды переходят от гонки оборотов к управлению прибыльностью - 2026 год требует глубокой аналитики и финансовой дисциплины”. Соответственно, главным действующим лицом становится аналитик, по сравнению с прошлым годом, когда на первом месте был креатор.

За презентацией бизнес-трендов последовала оживленная дискуссия, в которой приняли участие экспоненты выставки Татьяна Иванова, основательница и генеральный директор компании STAYER (горнолыжная одежда, экипировка для зимних и экстремальных видов спорта), Владислав Козляковский, основатель бренда BATZZILLA (спортивные пуховки), Дарья Малерян, соосновательница и дизайнер компании COOL ZONE (одежда для сноуборда и горных лыж).
Прежде всего, участники обсудили вопрос с каналами продаж, так как в данный момент компании переживают изменения в этой сфере. В целом, они согласились, что наибольшие сложности переживет сегмент оптовых продаж, так как он наиболее подвержен влиянию внешних факторов - как экономического, так и экологического характера. Напротив, как подчеркнула Дарья Малерян, на собственный ритейл и e-commerce компании могут влиять непосредственно, так что эти каналы меньше чувствуют влияние кризиса. И, наконец, маркетплейсы, оставаясь важным каналом продаж, не должны становиться ведущим, так как на них сложнее всего влиять производителям. Владислав Козляковский высказал мысль о том, что на меркетплейсах стоит выставлять некое уникальное предложение, а не базовый продукт. Татьяна Иванова подчеркнула их важность как рекламной площадки, но никак не основного канала. “Выжить можно только в том случае, если ты отличаешься, предлагаешь эксклюзив, продукцию с собственным стилем. Мы понимаем, что происходит монополизация базовых продуктов этими крупными игроками”.
Особый фокус был сделан также на маркетинг и коммуникации. Использование соцсетей переживает “вторую молодость”, ИИ приобретает все большее влияние, с другой стороны, амбассадоры и инфлюэнсеры продолжают оставаться важным каналом продвижения коллекций, особенно в спортивных сообществах. Не теряют своей роли и отраслевые СМИ. И, конечно, дизайн и узнаваемость продукта остаются важнейшим инструментом маркетинга. Татьяна Иванова также подчеркнула непреходящую важность прямого контакта с целевой аудиторией бренда.

Иными словами, именно чуткое реагирование на запросы покупателей - залог успеха компаний в 2026 году.

Видео

Статья Оксаны Сенченко.

Видео-записи деловой программы доступны на VKvideo и Rutube каналах выставки.

Фото деловой программы
Фото первых двух дней выставки
Фотограф Наталья Бухонина.

Презентации спикеров.

Информационную поддержку выставке оказали: журналы «Легкая промышленность. Курьер», «Цифровой текстиль», «Легпром ревю», «Лыжный спорт», Shoes Report; интернет-порталы: Expomap.ru, Ruslegprom.ru, Shoes Report, Shoesstar.ru, Skisport.ru, TotalExpo.