8.02.21
Первая профессиональная выставка 2021года - Sport Casual Moscow- состоялась!
2021-й год начался хорошо: 25 – 27 января в Москве прошла выставка-презентация Sport Casual Moscow и Kid&Junior Fashion. Она объединила два формата: предзаказ коллекций одежды, обуви, аксессуаров сезона «Осень-Зима 2021/2», а также экспозицию «Технологии Sport Casual».
Еще в прошлом году организаторы, проводя круглые столы в режиме онлайн, а потом первую после ограничений летнюю выставку, запустили в профессиональном сообществе хороший тренд: «Не бояться и продолжать работать, несмотря ни на что». И первая оффлайн-выставка этого года лишь подтвердила интерес профессионального сообщества. В ней приняли участие 42 бренда из 9 стран: России, Австрии, Белоруссии, Германии, Италии, Нидерландов, Финляндии, Швеции, Японии. В онлайн выставке приняли участие 2 компании. 80% участников составили 34 российских бренда из 11 городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Иваново, Красноярска, Новосибирска, Ногинска, Пензы, Сарапула, Ставрополя, Ярославля.
По традиции мероприятие включало и насыщенную деловую программу, в которой были представлены три тематических раздела: технологии и материалы, digital в развитии индустрии спортивной одежды и новая для организаторов и участников актуальнейшая тема - «Комплексный подход к разработке и производству одежды и снаряжения для Арктической зоны».
Создавать решения, а не просто набор одежды
Вопросам использования различных высокотехнологичных материалов были посвящены два семинара-презентации: «Возникающие конкурентные преимущества при использовании мембранных тканей в производстве верхней одежды. Их виды, свойства, особенности работы и производств», который провела Татьяна Фёдорова, руководитель отдела маркетинга ГК Текстайм; и «Слайтекс – как новое поколение высокотехнологических утеплителей для outdoor одежды», который представил Андрей Курбангулов, директор Московского представительства С2 ГРУПП. Оба спикера, предваряя тему круглого стола по Арктике, начали выступления с определения основных проблем, которые создают для человека неблагоприятные погодные факторы – низкие температуры, ветер, осадки. Все это влияет на здоровье, физическое и моральное состояние, работоспособность. Учитывая все большее влияние нового тренда, состоящего в том, что производитель продает уже не одежду и обувь, а эмоции, и именно от этого сейчас зависят объемы его продаж, нужна одежда, которая смогла бы нивелировать негативное воздействие окружающей среды – удобная, надежная, качественная и, желательно, модная. В связи с этим Татьяна Фёдорова с облегчением отметила, что имевший место быть тренд, который охватил рынок в последнее десятилетие и который можно назвать «миром одноразовых вещей», теряет свои позиции, так как потребитель стал более внимательно относиться к покупкам и предпочитает качественные и долговечные изделия. Более того, пандемия приучила покупателя более рационально распоряжаться своими финансами и выбирать не изделия из масс-маркета, а товары более высокой ценовой линейки. Что обеспечивает качество в outdoor? Это, прежде всего, утеплитель. Всем понятно, что греет не он сам, а тот воздух, который он задерживает благодаря своей структуре. На принципе формирования вокруг тела тепловой воздушной прослойки базируется строение многих утеплителей. Цель верхней ткани изделия – защитить пододёжное пространство и последующие слои. Человек много потеет, и вся влага в обязательном порядке должна достаточно быстро выводиться из-под одежды. Еще один наш враг – ветер. Ветер существенно увеличивает интенсивность испарения. Из пододёжного пространства ветер достаточно быстро выдувает тепло, нивелируя работу утеплителя. Намокшая одежда теплоизолирует в 23 раза хуже, так как теплопроводность воды в 23 раза выше, чем у воздуха.
Вопрос в том, как тепло удержать и в то же время не позволять влаге конденсироваться на теле и скапливаться в одежде. Эту проблему решают мембранные ткани и утеплители, об особенностях которых применительно к разным ситуациям подробно рассказали оба спикера, представив продукцию своих компаний – высокотехнологичные пакеты с использованием современных утеплителей и мембранных тканей. Мембрана, в первую очередь, это блокировка намокания изделия извне, но она также должна хорошо отводить испарения от тела, не позволять влаге конденсироваться на нем и скапливаться в одежде. Мембранные ткани позволяют облегчать конструкцию, пакеты. В более легком изделии пользователь будет меньше уставать. ГК Текстайм производит также мультизащитные мембранные материалы с дополнительными свойствами - огнезащитными, антимоскитными и антибактериальными, с защитой от статического электричества, от жидкой грязи и масляных пятен. Утеплитель с использованием мембранных тканей – достаточно сложный технологический продукт. От 2-3 до 4-5 слоев в пакетах могут быть соединены в один материал. Требования к нему сформулировал Андрей Курбангулов: «Мечта любого туриста, собирающего рюкзак, – подобрать снаряжение максимально теплое, легкое и компактное. Из этого вытекают требования к утеплителю: высокая теплоизоляция, малый вес, высокая компрессия и способность к восстановлению объема, формы и функций, высокая паропроницаемость, низкая гигроскопичность изделия и утеплителя, способность быстро высыхать». Добавим еще легкий уход и устойчивость к чисткам и стиркам. На примере продукции С2 ГРУПП спикер продемонстрировал, как принцип конструктора применяется в создании материала в соответствии с назначением изделия или технического задания заказчика. Еще один тренд, который отметили спикеры, - это сближение между рынками outdoor и спецодежды. Сейчас европейские бренды стараются выпускать коллекции «работа+город+активный отдых – три в одном», универсальным дизайном и цветовой гаммой. Универсальность материалов и принцип конструктора позволяют создавать многочисленные комбинации - как для теплой одежды, так и для легких ветровок и спортивных костюмов.
Хороший материал иметь мало, надо уметь с ним работать. К outdoor-изделиям предъявляются повышенные требования и по свойствам, и по качеству. Обеспечить их призвано инновационное оборудование и технологии производства, о которых шла речь на круглом столе, где модератором выступила Ольга Яковенко, главный редактор журнала «Легкая промышленность. Курьер». В обсуждении приняли участие спикеры: аналитик и эксперт Александр Бородин; представители итальянской компании IMA - CAD-director Джакомо Карбонари и manager IMA spa Лаура Тонелли; ведущий специалист Группы компаний СпортТекс Сергей Федоров. Ольга Яковенко отметила, что, несмотря на то, что 2020-й был сложным годом, многие предприятия смогли получить неплохие результаты. Зафиксирован даже некоторый рост продаж в отдельных видах сегментов швейного оборудования. Конечно, это связано с увеличением производства средств СИЗ, но и, благодаря росту внутреннего туризма, предприятия начали увеличивать объемы производства спортивной продукции, и покупали даже автоматизированные настилочно-раскройные комплексы. В 2020-м году в два раза увеличилось количество субсидированных контрактов по лизингу на покупку оборудования по сравнению с 2019-м годом. Это говорит о том, что субсидии работают. На 2021-й год тоже запланированы субсидии. Большинство из них остались в том же объеме, но есть некоторые изменения. Основная субсидия – Минпромторга - осталась такой же и на 2021-й год. Очень популярная в прошлом году субсидия на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы увеличилась в два раза. Много интересных мер поддержки предлагает Российский экспортный центр (РЭЦ). Существует много региональных программ поддержки. Есть особые экономические зоны, льготные займы от Фонда развития промышленности, различные банковские программы льготного финансирования.
Прежде всего, они касаются тех предприятий, которые нацелены на новые технологии и на индустрию 4.0. Чем отличается Индустрия 4.0 от цифровизации? На этот вопрос ответил Александр Бородин. Индустрия 4.0 – это совокупность коммуникаций между собой различных участков производства или различных производств, а цифровизация – один из элементов этой системы. Хотя Александр Бородин считает, что легкая промышленность никогда не будет автоматизирована на 100%, максимально исключить человеческий фактор можно постараться. Для этого и существуют высокотехнологичные раскройные и швейные, комплексы. Они автоматически учитывают расход сырья, затраты по времени, зарплаты оператора. Все дневные задания имеют цифровой след, который остается в памяти машины, позволяя освободить мастеров и руководство от работы по учету, по сбору статистики, на которые раньше уходило до 30% рабочего времени. Для руководителя производства формируются цифровые данные, что дает возможность внести коррективы или пересмотреть бизнес-процессы. Пример тому - итальянская компания IMA, которая на протяжении более 40 лет занимается технологиями раскроя и выпускает автоматизированные настилочно-раскройные комплексы. В начале пандемии руководство компании сформулировало две основные цели 2020-года: продолжить производство оборудования и продолжить исследования в области технического и технологического совершенствования систем. Обе цели были достигнуты, и специалисты IMA представили аудитории раскройный комплекс с полностью цифровой системой управления 4.0, включая САПР MaxIM, а также новую разработку – головку кроя серии «Тайфун», которая пока не имеет аналогов. Оборудование IMA успешно работает и в России. Перед ГК СпортТекс также стояла задача сделать многие однотипные операции не зависящими от человеческого фактора. Сергей Федоров продемонстрировал преимущества стегальных и швейно-вышивальных рамочных комплексов Richpeace. Несколько таких машин заменяют достаточно большой швейный цех. Производитель не зависит от класса швеи, ее самочувствия. Однако, как отметил Сергей Федоров, технология – это инструмент, машина может повторить заданную операцию, но дать задание ей должен человек. Поэтому, по мнению спикера, сейчас очень нужны квалифицированные кадры, и участники дискуссии были единодушны в том, что необходимо создавать инжиниринговые и коворкинг-центры, которые бы занимались и обучением персонала.
О технологии и материалах говорили и специалисты в области цифровой печати: эксперт журнала «Цифровой текстиль» Михаил Шпилькин и руководитель текстильного департамента Konica Minolta Максим Максимов. Михаил Шпилькин сделал обзор рынка цифровой печати, отметив, что в неблагоприятном 2020-м году российские компании напечатали больше, чем в 2019-м году. Спикер считает, что, несмотря на пандемию и ее последствия, темпы роста, которые были в цифровой печати (+15% в год) будут только ускоряться. Доля модной одежды будет уменьшаться, а доля спортивной одежды и технического текстиля будет расти. И хотя большая часть компаний в мире говорит о том, что объемы производства снизились, по результатам международных опросов 2021-й год сравнивают не 2020-м, а с 2019-м, отмечая, что он будет чуть-чуть хуже. Максим Максимов рассказал о специфике работы с нейлоном, гибридные материалы из которого легкие и позволяют сохранять тепло, продукция из них продается по адекватным ценам и обладает высокой маржинальностью. Нейлон имеет ряд прекрасных свойств, он в меру удерживает тепло и влагу, обладает антиаллергенностью, огнестойкостью. Но в чистом виде этот материал довольно сложно использовать. Ситуация меняется, когда он становится частью гибридного материала: появляются ткани, которые обладают высокой мягкостью, высокой гибкостью, а когда, например, в нейлон добавляется эластан, этот материал становится динамичным, что важно для атлетов. Но есть один нюанс: до недавнего времени вся эта одежда продавалась в скучных черно-белых цветах, которые не подразумевали увеличение продаж. Сегодня возможности цифровой печати позволяют разнообразить цвета и дизайн таких изделий. Единственная рекомендация специалистов по печати – использовать кислотные чернила. Но это не проблема для Konica Minolta, которая уже 20 с лишним лет занимается производством текстильных принтеров, есть все необходимое оборудование для печати по этим тканям, спикер отметил недавний рост продаж принтеров с кислотной печатью Konica Minolta в мире.
Онлайн в Европе стоит дороже оффлайна
Тему digital деловой программы открыла презентация представителя выставки ISPO Munich, OutDoor by ISPO Руслана Ильина «Трансформация выставок ISPO и состояние европейского рынка». Спикер указал на разницу в развитии индустрии создания интернет-магазинов в Европе и России. В Европе этот бизнес до пандемии развивался достаточно медленно, там сделать интернет-магазин – это долго и достаточно накладно. В России – наоборот – это вопрос одного месяца и достаточно умеренных вложений. Многие европейские бренды сделали ошибочные шаги, открыв собственные интернет-магазины и начав продавать вещи по ценам ниже, чем у ретейлеров, что разрушило их отношения. Это хорошая новость для российских брендов: онлайн-ретейлеры ищут новые бренды, которые не находятся в ЕЭС. Что касается выставочного сектора, то практика показала, что делать выставку онлайн – дело, гораздо более трудозатратное и дорогое, чем оффлайн. ISPO делает первую онлайн-выставку в феврале, так как локдаун в Европе не позволяет проводить обычные мероприятия, но есть надежда, что летом будет проведена полноценная выставка. Порадуемся же тем возможностям, которые есть у нас в России.

Если европейские маркетплейсы ждут прихода российских брендов на свои онлайн-площадки, то самое время понять, как эти бренды могут туда попасть. Рекомендации были даны в ходе круглого стола «Digital: возможности развития экспорта в период неопределенности и ограничений. Как работа в сфере online-marketing помогает развивать экспортный потенциал русских брендов». Его провела модератор Ангелина Моргун, руководитель направления по международным партнерским программам Российского Экспортного Центра. В дискуссии участвовали спикеры: Анастасия Токмина, Brands2Europe; Артем Красоткин, ZoneSmart; Семен Корочкин, Ecwid; Сергей Макаров, CEO Grey Shop; Георгий Нуров, компания «Ничего обычного»; Антон Ложников, генеральный директор и владелец группы компаний ООО «Аметра» (РФ) и ООО «Vokant Group» (Финляндия).

Ангелина Моргун привела данные компании Data Insight, согласно которым объем розничного онлайн-экспорта материальных товаров из России в 2020 году составил 1,16 млрд. долларов. Пандемия изменила покупательские предпочтения, которые существуют в мире, и спортивные товары вышли в топ. Самое время начать работать на экспорт, но как? Самостоятельно разобраться в нюансах долго и сложно, но есть интеграторы и консультанты. Ангелина Моргун представила сервисную систему РЭЦ по содействию в организации экспортной интернет-торговли по всей цепочке. Артем Красоткин рассказал о специфике работы на таких трансграничных площадках, как Amazon и eBay. Удачный пример работы с eBay - компания Grey Shop, CEO которой Сергей Макаров считает, что главный плюс eBay в том, что площадка, в первую очередь, поддерживает продавца, а не собственный бренд. Если Amazon и eBay – трансграничные площадки, то в Европе существуют еще и так называемые «закрытые» маркетплейсы, попасть на которые сложнее и, как выяснилось, дороже. Как это сделать, рассказала Анастасия Токмина. Но можно торговать и не через маркетплейсы или не только через маркетплейсы. Семен Корочкин представил Эквид – одно из самых популярных е-commerce решений в мире. В философии компании заложена интеграция с маркетплейсами. Интересный пример взаимодействия компании-производителя и digital – «Ничего обычного», у которой размещение фото футбольной формы в Twitter привело к резкому скачку продаж розничного экспорта, а через какое-то время и к оптовым продажам. Антон Ложников, говоря о работе своих компаний с маркетплейсами, посоветовал брендам, решившим работать на экспорт, строить стратегию, исходя из понимания своих целей и потенциальной аудитории, потому что площадки предоставляют много возможностей, но на них легко потеряться в толпе конкурентов. Все спикеры выразили единое мнение: digital-экспорт в России все равно будет развиваться, и лучше начать участвовать в этом процессе как можно раньше.
Арктика диктует свои «технические задания»
Большой интерес участников и посетителей выставки вызвал круглый стол «Комплексный подход к разработке и производству одежды и снаряжения для Арктической зоны». Руководил дискуссией модератор Алексей Гребцов, председатель правления Russian Outdoor Group. В обсуждении приняли участие спикеры: Александр Федотовских, член Президиума Координационного совета по развитию Северных территорий и Арктики Российского союза промышленников и предпринимателей, к.э.н., профессор РАЕ; Владимир Богданов, генеральный директор ООО «Баск»; Алексей Будницкий, зам. генерального директора ООО «НПЦ СПАСОП ГА»; Андрей Подкорытов, КМС по спортивном туризму, фотограф; Татьяна Иванова, генеральный директор ГК Стайер; Вадим Васильев, генеральный директор ООО «Сэтила»; Николай Наумов, генеральный директор ООО «НПФ «Рок Пилларс»; Анатолий Кутняков, генеральный директор ГК Меркурий; Елена Лебедева, директор по инновациям АО Меридиан, к.т.н.; Дмитрий Бискуп, руководитель компании по производству костюмов Ice Indigo® Arctic Suit; Владимир Григорьев, технический директор компании Ice Indigo® Arctic Suit; Егор Глебов, заместитель генерального директора ООО «Спецвоенпром» (бренд 5.45 Design); Лаура Тонелли, Маттеo Морлакки «Технология герметизации HDRY-Macpi для обуви, перчаток и рюкзаков для экстремальных условий» онлайн; Виктория Константинопольская, генеральный директор ООО «Русский мех».
Сейчас в Правительстве Российской Федерации идет проработка большого проекта по развитию Северного морского пути. Из глобальных транспортных проектов в данный момент это самый интересный, туда вложены миллиарды долларов. Кроме того с 2021-го по 2023-й год Россия возглавляет Арктический совет. Россия также возглавляет Арктический экономический совет. В 2020-м году вступил в силу Указ Президента Российской Федерации № 645 «О Стратегии развития Арктической зоны Российской Федерации и обеспечения национальной безопасности на период до 2035 года», в котором, в частности, обозначены направления и меры поддержки отраслей, занимающихся разработкой и внедрением технологий и материалов, необходимых для осуществления хозяйственной деятельности в арктических условиях. Обеспечение безопасности людей, которые должны жить и работать в условиях арктических холодов, включает разработку специальной одежды, рассчитанной на работу при сверхнизких температурах. «Техническое задание» состоит из двух основных задач: сохранения жизни и здоровья человека и поддержания производительности труда. От самочувствия напрямую зависит то время, за которое человек выполняет свою работу. При охлаждении производительность труда снижается, а цена лишнего дня работ измеряется миллионами долларов. Специфика вахтовой работы в Арктике состоит еще в том, что у человека часто нет возможности переодеться, согреться в теплом месте до конца смены. Режим работы предусматривает чередование периодов динамики и статики, в течение которых человек потеет, потом охлаждается и начинает замерзать. Существовавшая до недавнего времени спецодежда была настолько тяжелой, что сама по себе вызывала дискомфорт и усталость. Как отметили все участники дискуссии, сейчас на смену устаревшим приходят новые технологии и материалы, однако это только первые шаги. Господдержка есть, отечественные компании уже многого достигли в своих разработках, да и производственная база в России – одна из самых сильных среди европейских стран. Но проблем много, и как их преодолеть, может решить только само профессиональное сообщество, объединив усилия своих членов. Было, в частности, предложено более активно разрабатывать идею создания единого нового ГОСТа для утепленной одежды, материалов, из которых она шьется, и, главное критериев тестовых испытаний, чтобы гарантировать конечному потребителю заявленный в спецификации температурный режим. Круглый стол привлек внимание профессионалов, был очень насыщенным и содержательным, три часа пролетели незаметно, оставив, скорее, больше вопросов, чем ответов. Но диалог профессионального сообщества по арктической теме только начинается, поэтому будем следить за тем, как компании легпрома будут «осваивать Арктику».
За 3 дня выставку посетили 405 профессионалов из 71 города России: Москва, Абакан, Александров, Ангарск, Апатиты, Балаково, Балашиха, Барнаул, Белгород, Белорецк, Бронницы, Великий Новгород, Владивосток, Владимир, Волгоград, Вологда, Воркута, Воронеж, Егорьевск, Екатеринбург, Зеленоград, Иваново, Иркутск, Йошкар-Ола, Казань, Калуга, Керчь, Киров, Кировск, Кострома, Котлас, Краснодар, Кунгур, Курск, Магадан, Махачкала, Мирный, Мурманск, Нижневартовск, Нижний Новгород, Новосибирск, Норильск, Пенза, Пермь, Петропавловск-Камчатский, Каменск-Уральский, Раменское, Ростов-на-Дону, Рыбинск, Рязань, Орел, Омск, Салехард, Санкт-Петербург, Саратов, Сергиев Посад, Симферополь, Смоленск, Сочи, Тамбов, Тверь, Тольятти, Томск, Тула, Тюмень, Шатура, Улан-Удэ, Уфа, Хабаровск, Электросталь, Ярославль, а также из Минска, Мюнхена и Губина (Польша).

Среди посетителей отметим компании АльпИндустрия, Восток-Сервис, ГК Книт, Группа 99, Два мяча, Декатлон, Джинсовая Симфония, Дубль В, Егорьевск-обувь, Индиго, Ледниковый период, Леогошг, Лухта, Мединторг АО, Мир Наград, Молния СПб, Новый День (ФИТ), Округ, Олдос, Олимпион, ВЭА ТЕХНОЛОДЖИ, Компания Сплав, Лента, Сармото, Спортконцепт, Сплав, ТК Турин, ОФФПРАЙС, Парк Сокольники, ПК ФЛАГМАН, Примальп, Промкомплектация, ПромЭкспорт, Профиспорт, Профкостюм, Проэкстрим, Прэйс, ПТК "Барс", Райдшоп, Ранние птахи, Риттер, Русконтракт, ODLO, Сармото, Сервислайн, СОЮЗЛЕГПРОМ, Спорт хил, Спортландия, Спортинвентарь, Спорткомплект, СпортЛидер, Спортмастер, Спортсемья, Спортсеть, Страйк Форс, Студия принт, Сублирус, Супер Спорт, Ярославская Трикотажная ф-ка, Тритон, Трофей, УК Форвард, Уральские авиалинии, Фабрика промо, Фабрика Североход (Spine), Федерация лыжных гонок, Федерация северной ходьбы, Фермекс, Фитнес клуб MG, Фишер, SKIMAX, Эль-Текс, Alfa Gear, Beregusha.com, Bergans Russia, Bikeservice, Cпайн-Спорт, Cтрайк Форс, Canadian camper, Code7, DEFINE MOSCOW, diamed, Elastic active, EUROMARKET SA, FALKE, Familypass.ru, FAN SPORT, Fashion house, Fgoods, Firecup, FKSport, GreenKiss, Kinodelon, LBLprint, MAIBERG, Messe München, Murom Hockey, N1Sport, no-city, Novatex, PHOENIX, Porelle, Print B, Sivera, skygear.ru, SnowBro, SnowShow, SPINE, sportmarket.su, Street style, Textus-group, Tigon Shop, V-Motion и др.

Онлайн-трансляции смотрели более 650 человек.
Статья Екатерины Барнауловой.
Фото Натальи Бухониной.

© SportCasualMoscow